品牌升级

作品介绍

品牌发展到一定阶段，会遇到视觉老化问题：早期 LOGO 审美过时，整套视觉没有统一规范，线上线下物料风格割裂，跟不上新一代消费者审美，但直接全盘推翻旧形象，又会丢失多年积累老客户认知，品牌升级就是在传承和革新之间找到平衡点。我们服务经营多年实体品牌、线上成熟电商品牌，完成品牌视觉焕新升级。

项目初期，我们深度复盘品牌现状：分析原有品牌资产，哪些元素是老用户已经记住，需要保留；哪些部分老旧过时，需要优化；调研当下行业竞品市场环境，新一代目标用户审美偏好；梳理品牌现在业务变化，业务拓展之后原有视觉已经无法适配新业务。品牌升级不等于完全重做，很多经典品牌升级都是微调优化，保留核心识别符号，优化细节。

针对 LOGO 进行迭代优化，优化字体笔画、图形细节，简化复杂元素，提升识别度，而不是彻底换掉标志。接着同步更新品牌标准色、辅助图形，更新整套 VI 应用系统，更新包装版式、宣传物料模板。同时我们会考虑过渡方案，品牌切换新形象的时候，提供新旧版本并存物料，方便品牌平稳过渡，不会让老客户完全认不出品牌。

输出升级后的全套矢量文件、品牌手册，同时提供品牌切换落地建议，指导包装、线上店铺、线下物料分批次替换。品牌升级之后，品牌形象更加现代高级，适配新媒体、电商平台传播，又守住多年积累品牌口碑。很多老牌产品产品本身品质很好，只是视觉形象落后，通过品牌升级，重新激活市场吸引力，吸引年轻消费群体，实现品牌二次增长，帮助品牌在激烈市场竞争继续保持竞争力。